MakeworthNávod
Online marketingová strategie pro firmy
Jak propojit web, video, sociální sítě a reklamu do jednoho plánu, který přivádí zákazníky. Osm praktických kroků bez zbytečné teorie.
Co je online marketingová strategie
Online marketingová strategie je plán, jak firma využije internet k získávání zákazníků. Říká, komu se chcete ukázat, co jim sdělit, na jakých kanálech a jak poznáte, že to funguje.
Bez strategie vzniká obsah nahodile — jednou příspěvek, jindy reklama, web, který nikdo neaktualizuje. Se strategií na sebe jednotlivé kroky navazují a každá investice má jasný účel.
Jak sestavit strategii v 8 krocích
01
Stanovte jeden hlavní cíl
Chcete víc poptávek, prodejů v e-shopu, nebo aby vás v okolí znalo víc lidí? Vyberte jeden měřitelný cíl na nejbližší měsíce. Podle něj se rozhoduje o všem dalším — co natočit, co dát na web a kam investovat do reklamy.
02
Popište, komu prodáváte
Kdo je váš typický zákazník, co řeší a kde tráví čas online? Firma, která shání dodavatele, hledá na Googlu. Lidé, kteří vybírají restauraci, se dívají na Instagram a mapy. Pojmenujte dvě až tři nejčastější situace, kdy vás zákazník potřebuje.
03
Ujasněte si, čím se lišíte
Zformulujte jednou větou, proč si vybrat právě vás. Tahle věta se pak opakuje na webu, ve videu i v reklamě — jednotná komunikace buduje důvěru rychleji než deset různých sdělení.
04
Postavte web jako základ
Všechny kanály nakonec vedou na web. Musí rychle říct, co děláte a pro koho, ukázat skutečnou práci a mít jasnou výzvu k akci. Každá důležitá služba si zaslouží vlastní stránku, aby ji našel i Google.
Tvorba webových stránek →05
Ukažte se ve videu a na fotkách
Video je nejrychlejší způsob, jak ukázat firmu, lidi i produkt. Z jednoho natáčecího dne můžete mít delší firemní video, krátké klipy na sociální sítě i podklady pro reklamu. Kvalitní fotky pak oživí web i profily.
Foto & video produkce →06
Vyberte sociální sítě, kde jsou vaši zákazníci
Není nutné být všude. Zvolte jednu až dvě sítě, kde je vaše cílová skupina, a publikujte pravidelně. Plán obsahu na měsíc dopředu ušetří čas a udrží konzistentní styl.
Správa sociálních sítí →07
Zrychlete výsledky reklamou
Placená reklama přivede lidi hned, ale funguje jen tehdy, když je kam je poslat — na dobrý web s jasnou nabídkou. Začněte menším rozpočtem, testujte různá videa a texty a navyšujte tam, kde to přináší poptávky.
Online reklama →08
Měřte a upravujte
Jednou měsíčně se podívejte, kolik lidí přišlo na web, odkud a kolik z nich se ozvalo. Co funguje, posilte. Co nefunguje, změňte. Strategie není dokument do šuplíku, ale plán, který se průběžně ladí.
Nejčastější chyby
- Reklama bez dobrého webu. Lidé přijdou, ale nevědí, co dál, a odejdou.
- Snaha být všude najednou. Méně kanálů s pravidelným obsahem funguje lépe.
- Fotky z mobilu a fotobanky. Skutečné záběry vaší firmy budují důvěru víc než obecné obrázky.
- Žádné měření. Bez čísel nevíte, kam přidat a kde ubrat.
Kontakt
Chcete strategii převést do videa, webu a reklamy?
Popište nám svůj projekt. Společně zjistíme, jak vám můžeme pomoct.
Nezávazně · Stačí pár vět